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產品時代
早在上世紀 50 年代。廣告正處于產品時代。從許多方面來看，那都是美好的舊日時光，你只霜要拿
出“更好的捕鼠器（即新產品----譯注）”并且有錢推銷它就行了。
競爭變得十分激烈，而且并不總是那么正大光明，情況變得如此糟糕。有人居然無意中聽到一位產品
經理說過這樣的話“你可能不知道，我們去年找不到別的話說，只能在外包裝上寫上‘經過改進的新一代
（new and improved）’的字樣。可是今年研究人員真的拿出經過改進的產品時，我們卻不知道再說什么好
了。”
如今，聯邦貿易委員會嚴令禁止用“經過改進的新一代”的字樣，除非廠家能證明這一點。
“獨特的銷售主張”還可以通過其他方法來制定，參見剛出版的《要么與眾不同，要么滅亡》一書。
在 50 年代，廣告人追求的是可供其宜揚的某種特色或利益。后來，他們則靠大量的廣告往人們的頭
腦里灌輸這個概念。
形象時代
接下來是形象時代。成功的公司發現，在產品銷售中，聲譽或者形象比任何一個具體的產品特色都更
加重要。
形象時代的建筑師是大衛·奧格威（David Ogilvy）。他在一次以此為主題的著名演講中說：“每個廣
告都是對某一品牌之形象的長期投資。”并且援引了哈撒韋牌（Hathaway）襯衣，勞斯萊斯（Rolls-Royce）
轎車，Schweppes 牌飲料和其他產品的廣告項目來證實他 的觀點。
但是，正如仿效產品毀掉了產品時代。拾人牙慧的公司同樣毀掉了形象時代。每個公司都想建立自己
的聲譽。搞得甚囂塵上，結果只有相對較少的公司取得了成功。
在那些成功者當中，大多數主要靠的是突出的技術成就而非引人注目的廣告宣傳，旗樂和寶麗萊就是
其中的兩家。
定位時代
如今，廣告業顯然正在進入一個新時代，在這個時代里，創新已不再是通向成功的關鍵。
六、七十年代的快樂游戲已經讓位于八十年代嚴酷的現實。
要想在我們這個傳播過度的社會里取得成功，企業必須在預期客戶的頭腦里占有一席之地。這個一席
之地不僅包括企業的長處和短處，還包括其競爭對手的優點和弱點。
廣告業正在進入一個戰略至上的時代。在定位時代里，光靠發明或發現新東西是不夠的，甚至可能沒
它也行，但你必須第一個打入預期客戶的大腦才行。
IBM 并沒有發明計算機。發明都是斯佩里和蘭德（Sperry-Rand），但是 IBM 卻是在預期客戶頭腦里獲
得了第一家計算機生產商的地位。

互聯網時代

如今就得做個好的網站，吸引用戶，留住用戶，如果你在三秒內沒有留住客戶，那你的網站做出來是失敗的，

然而前潮網絡就做到了，獨立的自我創新，自我原創大大的吸引住了客戶，從而增加了用戶量，為自己迎來了一片藍天。

網站建設優化提升有效收錄的方法
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